MediaCom’un Beyond Advertising toplantısında konuşan Sorrell, yaratıcılık ve medyanın daha ahenkli bir arada olabileceği döneme girildiğini savundu.
Dünyanın en büyük reklamcılık organizasyonu WPP'nin CEO'su Sir Martin Sorrell'e göre mecra veya medya sesajdan daha önemli hale geldive bu gelişme yaratıcılarla medyacıların daha ahenkli bir araya gelebilecekleri yeni bir dönem kapısını açıyor
Geçtiğimiz hafta Salı günü Londra’da MediaCom tarafından düzenlenen Beyond Advertising toplantısında konuşan Sorrell, mecranın veya medyanın yaratıcı içeriğin doğasını belirlediğini ve bu durumun geleneksel reklam ajanslarında rahatsızlık yarattığını söyledi.“Yaratıcıların hükümdar olduğu günler geçti ve bugün medya departmanları çok daha ön planda ve merkezdeler. Şimdi dengeli bir durum söz konusu ve böylesi daha iyi. Dünyayı bir zamanlar Don Draperlar yönetiyorlardı ama artık değil.”
Sorrell şöyle konuştu: “Yaratıcıların çözmesi gereken sorunun doğası değişti. Acımadan doğruyu söylemek gerekirse, mesleğimizde bir gerginlik yaşıyoruz. Medyacıların yapmak istedikleri, Don Draper günlerinde yaratıcılık fonksiyonu olarak kabul ediliyordu. Diğer yandan yaratıcılar da daha fazla medya veya matematik fonksiyonu üstlenmek istiyor.”
Sorrell’e göre, medyacılar ve yaratıcılar arasındaki kopukluk, yaratıcıların medyanın önemini unutmaları ile 80’lerin sonunda 90’ların başında yaşandı. Bu kopma, hak ettikleri değeri görmediklerini düşünen medya departmanındaki insaların ayrılıp kendi ajanslarını kurmalarına neden oldu. “Bu bir hataydı fakat sıkılan diş macununu tüpe geri sokamazsınız.”Ancak Sorrell, yaratıcıların ve medyacıların yeni ve daha dengeli şekilde bir araya gelebilecekleri fırsata bugün sahip olunduğuna inanıyor.
Doğru dijital beceri karışımına sahip doğru yetenekleri istihdam etmenin WPP’nin stratejisinin hayati bir parçası olduğunu belirten Sorrell, “Dev bilgisayar tarlalarına sahip Google, Yahoo, AOL veya Facebook gibilerle veya MIT’de doktora yapmışlarla rekabet edebiliriz demiyorum fakat onlar gibi daha çok insanımız olmalı. Üstelik bizimle çalışmak daha eğlenceli” şeklinde konuştu.
WPP’nin Asya, Rusya, Çin ve benzeri pazarlarda önümüzdeki beş yıl içinde pazar payını yüzde 45’e yükseltmeyi hedeflediğini belirten Sorrell, aynı dönem içinde dijital işlerin de yüzde 30-45 arasında büyüyeceğini tahmin ettiğini söyledi.
Sorrell, nisan ayındaki bir diğer açıklmasında da Lehmann Brothers’ın çöküşünü takiben pazarlama disiplininin küçümsenmeye başladığını ve son yıllardaki global ekonomik sıkıntıların başladığını öne sürmüştü.(Kaynak: radikal.com.tr)
ellerim Antigoni' den, dedemden
Renk karmaşası ve anlam daralması..